过去一年，小红书电商涌现了四大类时尚品牌，国内近8成原创设计品牌在小红书经营；超7成设计师品牌在平台拿到经营收益；超百家优质产业商家走向时尚品牌之路；超千个时尚品牌新品、新系列人气暴涨；月销千万时尚商家同比增长4.5倍……日前，小红书以《让好设计不止被看见》为主题举办“小红书时尚伙伴日”，并宣布与上海服装设计协会达成战略合作，一组数据印证了平台加码扶持时尚行业后的动能趋势。

“小红书聚集了大量时尚从业者和爱好者，能提供具有前瞻性的市场信号；这里的买手适合帮‘宝藏’设计师们讲故事，能给品牌直观反馈；平台的国际覆盖力，助力吸引更多海外用户了解中国设计最新动态。”上海服装设计协会常务副会长吕晓磊表示，尽管当下还有不少困境，但市场对中国本土创意设计依然抱有很高期许，尤其身处一个数字化、信息化、社交化的时代背景下，有望通过平台实现强强联手。

时尚IP“REDlabel”全面升级，新增返点权益、新商陪跑计划、线上线下培训课、线上选品会等经营保障。 REDlabel自去年3月推出，鼓励具有独特设计的品牌、店铺在小红书生长，截至今年4月，商家数量同比去年增长4倍。上海服装设计协会成立于2009年，上海时装周，蕾虎、ONTIME、时堂等showroom以及多家设计师品牌均为上海服装设计协会成员。

未来，双方将以季度甚至月度为周期，组织行业交流，包括研讨会、产业上下游探访、发布行业趋势等；共同建立新的时尚行业评奖机制，邀专家评委为优秀商家提供IP联名合作及亮相国际舞台的机会。

设计师品牌集合店LOOKNOW创始人兼CEO严明提到：“小红书已成为品牌传播和用户交互的重要平台，具有孵化时尚品牌的能力。”不同类型时尚品牌都在小红书电商找到自己的经营方式，包括商品笔记、买手合作、品牌店播，以及笔记、群聊、直播联动的私域闭环。

设计师品牌monSecret曾以买手店为主要渠道，线下生意受影响期间入驻，合作买手直播，仅用三个月，月销超品牌在其他电商平台经营一年的月销。主理人Rita表示，“monSecret这个名字，在博主的内容和买手的直播中传递，一个贴近生活、轻松搭配的品牌被小红书用户认识。“

由代工厂转型成为黄金设计品牌的吉金佳懿，入驻小红书三个月，靠店播实现月销百万，主理人方James表示，品牌店播能解决代工厂转型品牌的问题，有宣传产品工艺的窗口、有直接销售的渠道、有互动反馈的用户。针织女装品牌羊织道成立第一天就以此为核心渠道，从商品笔记、买手直播再到店播，持续布局核心经营场域，今年销售目标是单平台破亿。

随着平台经营场域不断完善，小红书逐步成为时尚品牌孵化器和加速器，未来将助力推动行业朝着更健康、更具活力的方向发展。

作者：许旸

文：许旸图：主办方编辑：姜方责任编辑：李婷

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